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Comunicação Estratégica – As relações Públicas (2010)
ISCSP
Autor:
Sónia Pedro Sebastião
O presente manual é, especialmente, dirigido aos
estudantes de Ciências da Comunicação do Instituto Superior de Ciências Sociais
e Políticas (Universidade Técnica de Lisboa), uma vez que, retrata na íntegra os
programas leccionados, com bibliografia actual e enfoque nas novas tendências de
investigação e prática das relações públicas. Por isso, pode igualmente ser
dirigido a estudantes de outras instituições de ensino superior e a
profissionais da área da comunicação.
As relações públicas são uma técnica de
comunicação e uma ferramenta empresarial crucial, fundamentada em pesquisa
científica, que exige do profissional que as desempenha formação académica
adequada (ou seja, em Ciências da Comunicação e Relações Públicas), face à sua
posição transversal dentro de uma organização: da assessoria ao planeamento,
passando pela prospecção de mercado, pela internacionalização, pela gestão da
crise, pela organização de eventos, por acções de responsabilidade social e de
contacto com os média.
Sónia M. Pedro Sebastião é professora auxiliar no
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas (UTL). Desde o ano lectivo de
2000/2001 que é docente de Relações Públicas (licenciatura de Ciências da
Comunicação), tendo igualmente leccionado disciplinas como: Pesquisa de
Marketing, Marketing, Marketing político e Comunicação Eleitoral. É mestre em
Ciência Política e doutorada em Ciências Sociais, na especialização de Ciências
da Comunicação. A sua investigação actual divide-se entre questões da
Comunicação Estratégica (especialmente Relações Públicas e Comunicação Política)
e os Estudos Culturais (nas áreas identitárias e semióticas).
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